"Gutes Design ist so wenig Design wie möglich. Weniger aber besser – weil es sich auf das Wesentliche konzentriert und die Produkte nicht mit Unwesentlichem belastet werden. Zurück zur Reinheit, zurück zur Einfachheit." Dieter Rams, geboren 1932 in Wiesbaden, Hessen, ist ein deutscher Industriedesigner und Akademiker im Ruhestand, der der funktionalistischen Schule für Industriedesign eng verbunden ist. Bereits Ende der 1970er-Jahre machte sich Dieter Rams zunehmend Sorgen um den Zustand der ihn umgebenden Welt: „Ein undurchdringliches Wirrwarr von Formen, Farben und Geräuschen.“ Er stellte sich eine wichtige Frage: Ist mein Design gutes Design? Auf der Suche nach einer Antwort entwickelte der Designer seine zehn ikonischen Prinzipien für gutes Design, darunter auch, dass gutes Design langlebig, umweltfreundlich und möglichst wenig Design ist.