"Un bon design est aussi peu de design que possible. Moins mais mieux - parce qu'il se concentre sur l'essentiel et que les produits ne sont pas surchargés de non-essentiels. Retour à la pureté, retour à la simplicité." Né en 1932 à Wiesbaden, Hesse, Dieter Rams est un designer industriel allemand et universitaire à la retraite étroitement associé à l'école fonctionnaliste de design industriel. À la fin des années 1970, Dieter Rams était de plus en plus préoccupé par l'état du monde qui l'entourait : « Une impénétrable confusion de formes, de couleurs et de bruits. Il s'est posé une question importante : mon design est-il un bon design? À la recherche d'une réponse, le designer a proposé ses dix principes emblématiques du bon design, y compris ceux selon lesquels un bon design est durable, respectueux de l'environnement et aussi peu design que possible.