"Dobry design to jak najmniej designu. Mniej, ale lepiej – bo koncentruje się na istotnych aspektach, a produkty nie są obciążone nieistotnymi rzeczami. Powrót do czystości, powrót do prostoty”. Dieter Rams, urodzony w 1932 roku w Wiesbaden w Hesji, jest niemieckim projektantem przemysłowym i emerytowanym pracownikiem naukowym, ściśle związanym z funkcjonalistyczną szkołą wzornictwa przemysłowego. Pod koniec lat 70. Dieter Rams coraz bardziej niepokoił się stanem otaczającego go świata: „Nieprzeniknione pomieszanie form, kolorów i dźwięków”. Zadał sobie ważne pytanie: czy mój design to dobry design? Poszukując odpowiedzi, projektant wymyślił swoje dziesięć kultowych zasad dobrego projektowania, w tym tych, w których dobry design jest trwały, przyjazny dla środowiska i jak najmniej designu.